Buró de Empresas Creativas y Culturales de Cali
El Reto
Cuando alguien piensa en el gremio empresarial de una ciudad, tiene un nombre en la cabeza de inmediato. Una cámara de comercio, por ejemplo.
El Buró de Empresas Creativas y Culturales de Cali no tenía ese lugar. El reto era posicionarlo como marca de ciudad: que existiera como referencia para el sector creativo, no solo como entidad.
Cómo investigamos
Entrevistamos a cerca de 15 docentes de las cinco universidades principales de la ciudad y aplicamos una encuesta que respondieron más de 50 estudiantes de distintas universidades.
El benchmarking se centró en cómo se comunican los clústeres y burós de empresas creativas de la región y del país, con Medellín y Bogotá como referencias más fuertes.
lo que encontramos
Que el formato importa más de lo normal cuando la organización es, en teoría, la que reúne al sector creativo y cultural de la ciudad. La audiencia no le exige lo mismo al Buró que a cualquier otra entidad: le exige más creatividad y más innovación en la forma, no solo en el fondo.
la propuesta
Que la colaboración no es solo operativa. En un gremio que existe para articular a otros, colaborar también al momento de comunicar es parte del mensaje. Si el Buró comunica solo, contradice lo que dice ser.
Y que la gente sigue a personas antes que a organizaciones. Ponerle cara al Buró a través de los perfiles de sus líderes no es un detalle de redes sociales: es la vía más corta para que exista como referencia.